Armania, agence vivante

Une stratégie globale de communication

DESIDERATA

Positionner sa marque, voilà ce que souhaitait Sport 2000 et c’est comme cela que tout a commencé entre le Groupe et Armania. La longue et belle histoire débute par une étude quali auprès des dirigeants et une étude quanti auprès des adhérents du distributeur, puis des consommateurs.

Il s’agit de comprendre styles de vie, comportements, attentes en matière de pratique sportive, de mode, de valeurs. Ensemble, Sport 2000 et Armania définissent la vision, les valeurs, la personnalité de la marque et trouvent des axes de différenciation pour les produits. Résultat : un thème de marque limpide, pour savoir où l’on veut aller et comment y parvenir.


FONDAMENTAUX

D’abord, nous avons observé. Qui ? Le consommateur. Pour savoir ce qu’il voulait. Il voulait faire du sport, pas la guerre, et en restant tendance. À la trappe, les notions de compétition et d’arbitrage : fun et loisir sont au cœur de ses pratiques. L’émergence de nouvelles activités – roller, skate, snowboard, etc. – correspond à son désir d’indépendance, d’émotions fortes et d’appartenance à une tribu. Il mixe recherche de sensations individuelles et participation, connivence. Sa tenue de sport n’est plus dédiée à une seule activité et l’approche ultra-technique ne lui suffit pas. Il réclame du style, de la créativité.

Que font les marques ? Elles vont chercher les créateurs. Le sportwear monte en gamme. L’accessoire de sport commence même à se décliner sous la bannière du luxe. Voilà le ballon chez Louis Vuitton ou la planche de surf chez Chanel.

RESONNANCE
Après l’observation, la réflexion. La vision du sport que veut offrir Sport 2000 émerge comme une évidence : se faire plaisir, découvrir, être heureux d’atteindre le but que l’on s’est fixé, inventer ses propres règles, ses challenges...
« Le sport ... mais pas que ».
Tout l’esprit Sport 2000 est dans sa nouvelle signature qui se dédouble selon les créations.


BOITE A OUTILS
Analyse de la concurrence ; étude de positionnement de marque ; étude d’image auprès de consommateurs de la marque et de non consommateurs, ainsi que des distributeurs.

PUBS TV

CAMPAGNES AFFICHAGE ET MAGASIN

 

   

 

CATALOGUES

 

 

 

 

 

 

MAGAZINES

 

FIDELISATION

Création de la carte de fidélité



 

Exemple de mailing (rédaction, création)

  Exemple de mailing locaux (personnalisation par le magasin)

Autres supports de fidélisation

 

Une enquête BVA pour l'AACC publiée dans LSA place le programmen de fidélité de sport 2000 en pôle position
Sport 2000 arrive en tête du classement avec une note de 72,7/100 devant Courir, Décathlon, Go Sport, Foot Locker et Intersport.

Médaille d’or du bon de réduction

Sport 2000 a lancé son nouveau programme de fidélisation. Pour tout adhérent, un mailing a été envoyé comprenant non seulement la nouvelle carte de fidélité mais également trois documents distincts. D’abord un tryptique présentant plus en détail le programme et proposant aux adhérents de remplir un questionnaire qui servira, ensuite, à qualifier le profil du client. Puis une pochette comprenant cinq cartes : une carte postale, un extrait des conditions générales du programme, un résumé des différents avantages du programme et deux bons de réduction en magasin (de 5 euros et de 10 %). Enfin, dernier document, le « Book Marques Noël » qui présente cinq nouveaux bons de réduction à durée de vie limitée sur des marques partenaires de Sport 2000 (Oxbow, Salomon, Columbia, et Nike).

Catalogue ski Sport 2000

Freestyle, freeride, skiercross, ….Ils parlent une drôle de langue. Et ils sont nombreux. Tribus de copains, familles, snowboarders, randonneurs, débutants, fondus de pistes…Toutes ces tribus s’approvisionnent dans les quelque 425 enseignes du réseau Sport 2000. Alors, pour être sûr de proposer à tous ces skieurs et autres surfeurs une offre unifiée sous une même devise « sport et mode », Sport 2000 a demandé à Armania de réaliser son catalogue Saison Hiver 2005/2006. « J’ai eu des frissons en le découvrant » glisse Patrice Hournon, grand chef de Achats dans l’entreprise.

L’agence Armania se voit confier la communication de l’enseigne Sport 2000

L’agence conseil en communication globale Armania vient de se voir confier l’ensemble du budget de communication institutionnelle et opérationnelle 2006 de l’enseigne Sport 2000. Elle se voit ainsi confier la charge d’asseoir le positionnement sport et mode et augmenter la notoriété de l’annonceur, explique l’agence. L’agence sortante était K Agency.
Depuis 2003, Armania collabore av ec Sport 2000 notamment pour des opérations ponctuelles de communication (bood mechandising, plaquette, newsletter, conception et réalisation du programme de fidélisation « be collect’or », initié fin 2005, et mis en place avec le concours d’Accentiv’).
Responsables à l’agence : M. Grégoire VITRY, directeur, Mme Frédérique PAUMIER-MOCH, directeur de clientèle, Mme Gwenaëlle LE POGAM, chef de projet ainsi que M. François WARZALA, directeur artistique.

Sport 2000 préfère Armania

Armania, agence conseil en communication globale, vient de remporter l’ensemble du budget communication institutionnelle et opérationnelle 2006 de l’enseigne Sport 2000. Agence sortante : K Agency.

10/02/2006

Gain de budgets pour Armania

Communication. Armania annonce le gain de plusieurs budgets ; la campagne de lutte contre la violence à l’encontre des jeunes pour le compte de la Région Ile-de-France, le repositionnement image via une campagne internationale de publicité pour Cacao Barry, la communication points de vente et le programme de fidélité de Mondovélo, la nouvelle enseigne de cycle de Sport 2000, et la campagne opérationnelle de rentrée de Sofinco.

Nouveaux budgets pour Armania

L’agence conseil en communication Armania, vient de gagner plusieurs nouveaux budgets, dont la Région Ile-de-France pour le on line, Sofinco et Sport 2000 pour le marketing opérationnel.
Dans le cadre de sa lutte contre la violence, la Région Ile-de-France va diffuser une nouvelle campagne « Jeunes, violences, écoute » pour aider les jeunes victimes d’intimidations, de rackets ou de violences. La campagne, qui prévoit notamment un site internet, jeunesviolensecoute.fr, des bannières on line, des dépliants, des affiches et des spots radio, démarre le 23 septembre prochain avec un slogan fort : La violence, si tu te tais, elle te tue ».
Pour Sport 2000, Armania gère le lancement de la nouvelle campagne Mondovélo, axée sur le cycle. La campagne d’ouverture, diffusée ce mois-ci, comprend PLV, annonces presse, radio, mailing, catalogue produits. Armania travaille également sur le programme de fidélité.
Enfin, Sofinco communique vers ses partenaires enseignes haut de gamme avec une opération de rentrée : « Offrez-vous le gâteau, nous vous offrons la cerise ». Démarrée en août et poursuivie jusqu’à fin octobre, elle se matérialise par de la PLV et du marketing opérationnel. La campagne se poursuit jusqu’à fin octobre.

Voodoo mode - Création du site internet

Création du site internet : charte graphique, logo, consultation en flash

Région Ile de France - Site apprentissage

Pour la promotion des Journées Portes Ouvertes de l’Apprentissage dans les centres d’apprentis (CFA) d’Ile de France en avril 2005, Armania a réalisé une campagne multi supports. L’agence a conçu et mis en place un site Internet, répertoriant les 800 métiers à découvrir.Alors, coiffeur ou paysagiste?

Institut Curie Plaquette institutionnelle

Mieux se faire connaître du grand public, mobiliser les donateurs, partager ses idéaux tant avec des figures amblématiques qu'avec des hommes et des femmes simplement de bonne volonté, c'est l'objetif du nouveau leaflet conçu par Armania pour aider l'Institut dans son entreprise.

FNAC Catalogue périphériques

Avec la réalisation de son nouveau Catalogue 2006, rassemblant une sélection de ses meilleurs périphériques micros, la volonté de la Fnac est de renforcer sa communication autour de ces produits, pour faire connaître la diversité de son offre. Conçu comme un véritable guide, le nouveau Catalogue 2006 est très coloré, pour mettre en avant un produit technique, qui utilise habituellement des codes couleurs assez basiques (noir, gris, blanc, bleu...). Il a pour fonction de rassembler des meilleurs produits sélectionnés par les spécialistes Fnac et d'être une véritable aide à l'achat.

Stagiaire graphiste-maquettiste

Un(e) Stagiaire graphiste-maquettiste
Stage de 2 mois minimum à temps complet

Vos missions :
-Réalisation de supports : e-mail personnalisé, plaquette, livre, affiche, dossier de presse, revue interne
-Création, conception et retouche de maquettes
-Suivi technique des dossiers en relation avec les fournisseurs

Votre profil :
- Parfaite maîtrise des logiciels Photoshop, Illustrator et si possible Power Point
- Sens artistique et créatif
- Bonne connaissance de la chaîne graphique
- Autonome et sens des responsabilités

Nous vous offrons :
- Prise de contact avec le milieu de la communication, de l'édition, de l'art.
- Application des connaissances acquises à l'école sur le terrain.
- Un stage rémunéré (30% du SMIC)

Si cette offre vous correspond, envoyez-nous une lettre de motivation + CV + photo, à l' attention du service recrutement :

Par courrier :
ARMANIA : 21, rue de la Roquette, 75011Paris

Par fax : 01 48 07 40 49

Par mail : [email protected]

Armania - Les inspirateurs de l'agence vivante

 

Grégoire VITRY
Fondateur et directeur d'Armania
Diplômé de l’ESC Lyon, Grégoire démarre sa carrière chez Sony Music puis passe chez Flammarion pour y développer le service d’édition pour entreprises.
Ayant créé Armania sur la base de son métier d’origine, l’édition, Grégoire Vitry développe ensuite les autres pôles de compétence en media et hors media avec une prédilection pour le planning stratégique et l'acccompagnement de marques. Passionné par la création, l’art et la culture en général, il s’entoure de talents divers mais tous en adéquation avec le profil qu'il souhaite pour Armania.
Grégoire Vitry est également Vice-président de l’Adetem (Association Nationale du Marketing) http://www.adetem.org
et administrateur du club Culture et Management
http://www.culture-et-management.com
[email protected]

 

Lambert TATOU

 Conseil et développement - Sites web et outils numériques

Après dix années passées dans le développement et la gestion de projets web au Bottin Gourmand, Lambert exerce aujourd'hui une activité de conseil et de développement de sites internet, d'outils numériques et également off-line. Il intervient notamment sur les problématiques liées à l'ecommerce : ergonomie web  & mobile, référencement Seo/Sem et acquisition clients, gestion et valorisation de bases de données clients, outils d'animation et de promotion, leviers d'affiliation, questions logistiques, etc. Pour ce qui est des technologies, ses préférences vont à php5, mysql, javascript, jquery, xml-rpc. Ses outils de prédilection étant WordPress, Joomla, Spip, et Prestashop.

 

Sarah TISAL
Directrice artistique

Sarah a étudié a l'ESAT. Elle un parcours plutôt classique et généraliste. Elle aime le ciné, les sorties, elle aime sortir ... bref une vraie parisienne. Autant print que web sa formation de DA l'amène à travailler sur des sujets très variés.

Frédérique PAUMIER-MOCH
Consultante stratégie et fidélisation
Frédérique Paumier-Moch est spécialiste en marketing direct et relationnel. Diplômée de l’EMLyon, elle a été responsable de prospection clientèle au sein du Groupe Yves Rocher et directeur marketing de l’éditeur suédois IMP. Aujourd’hui consultante indépendante, elle aide les directions générales, les responsables marketing et commerciaux à définir leur stratégie clients et à construire des plans d’actions pour mieux prospecter, fidéliser et communiquer.

 
Catherine GRANDCOING
Planner stratégique
Diplômée de l'Ecole Nationale de la Statistique et de l'Administration Economique (ENSAE), titulaire d'une maîtrise de mathématiques fondamentales et d'une maîtrise de psychologie clinique.
Planneur stratégique pour l'agence de publicité J. Walter Thompson, directrice des études sur les produits de grande consommation et sur les médias chez BVA, puis directrice du marketing éditorial et de la prospective des programmes du groupe TF1, puis directrice du marketing stratégique du groupe Canal+, elle prend ensuite la direction générale du groupe de productions télévisuelles JLA jusqu'en 2005. Elle est aujourd'hui consultante en stratégie et communication.
Catherine Grandcoing est par ailleurs professeure associée au Conservatoire National des Arts et Métiers, responsable des cours sur la communication publicitaire et les médias et sur la gestion de la relation client.

 

Colette LAMIAUX
Consultante en marketing et communication
Diplômée de l’Institut de Commerce International et du Cesa Marketing HEC, Colette Lamiaux est également titulaire d’une maîtrise d’espagnol.
Après avoir travaillé au poste d’expansion économique de l'Ambassade de France à Madrid puis chez Ubifrance pour l’accompagnement des entreprises à l’international, elle a été pendant 20 ans directrice marketing de Coface.
Elle apporte à l’agence son expérience dans le domaine du marketing et de la communication en B to B, en particulier dans le secteur banque/assurance.

  

Véronique VIDALOU
Consultante en communication, éditoriale, rédactrice
Ses classes ? Hypokhâgne, khâgne et maîtrise de Lettres pour le plaisir des livres et des mots. DESS d’Edition et de Rédaction professionnelle pour une formation opérationnelle à ses métiers d’aujourd’hui. Son parcours ? L’écrit, sous tous ses angles et sous toutes les coutures. Du pur bonheur des romans roses (Harlequin) à l’exigence de l’édition scientifique et médicale (Elsevier), ses pas l’ont menée au cosmos panaché de la communication éditoriale (Angie Edition, Publicis Consultants). Elle collabore régulièrement avec Armania et tout indique que cela lui plaît beaucoup !

 

  

Michaël Berreby
Réalisateur
Après avoir suivi des études de comédien à l'école Claude Mathieu et de cinéma à la Sorbonne, Michaël a acquis une expérience comme assistant réalisateur en cinéma, télévision et publicité.
Il a acquis une bonne connaissance du web en créant dans les années 2000 une webTv.
Il a aussi réalisé des courts métrage, clips, films institutionnels et travaille actuellement à l'écriture d'un long métrage.

 

 

Armania Historique

2011 :Dans un contexte en pleine mutation, Armania crée un partenariat exclusif avec La Clinique du Travail ( lacliniquedutravail.com ) afin de répondre, grâce à une équipe de spécialistes de l’approche systémique, aux problématiques suivantes :
- gestion de crise
- crise sur internet et réseaux sociaux (pb de eréputation)
- coaching systémique
- prise de parole en public
- développer sa communication/vision stratégique
- accompagnement du changement

2010 : Armania crée l’entité Socialmania ( socialmania.fr ) afin de répondre au mieux à ses clients sur les questions concernant le digital, le mobile et les réseaux sociaux. Constitué de cracs dans ces différents domaines, l’agence devient 100%  2.0

2009 : l’agence poursuit son expansion en recrutement : Bertrand Cabezas, graphiste et Sabrina Gilet, DA.

2008 : Armania remporte le grand prix CB news des collectivités territoriales ainsi que le prix AACC de la communication citoyenne pour la campagne Jeunes Violence Ecoute. Le positionnement de l'agence devient armania, l'agence vivante.

2007 : Armania recrute Catherine Laurent qui a travaillé dans les plus grandes agences américaines pour le poste de directrice de création puis recrute Christophe Tinevez pour le poste de DA senior.

2006 : Armania s’enrichit d’une chargée du développement, Joanna Milaszewska, formée à la communication globale et aux relations presse, d’un planner stratégique, Laurence Borensztein, qui a précédemment prêté son concours à des agences américaines. La marge brute de l’agence est sur une tendance de + 140 %.

2005 : L’équipe se renforce ; Gwenaëlle Lepogam, formée à la publicité et passée par un bureau de style, intègre l’agence comme chef de projet. Le taux de clients satisfaits ou très satisfaits passe à 95 %. L’agence évolue vers une activité de communication globale avec une forte dimension de conseil.

2004 : Flore Jachimovicz, spécialiste du multimédia, en particulier d’internet, et expérimentée dans la gestion de projet, intègre l’agence.

2003 : Armania poursuit son développement autour de deux axes prioritaires : la création et le conseil.

2002 : Florence Lévy, qui a acquis une solide expérience en agence, rejoint Armania.

2001 : mise en place d’une démarche qualité : envoi systématique d’un questionnaire au client après toute prestation.

2000 : création de l’agence et conception de l’offre.

Armania intègre le réseau international TheNetworkone

http://www.thenetworkone.com/

Armania a signé un accord de partenariat avec Thenetworkone.
Notre objectif : offrir à ceux de nos clients qui ont une dimension internationale un service à leur mesure avec le concours d’une ou plusieurs agences locales.

Thenetworkone est composé de 206 agences implantées dans 206 pays ; ce réseau réunit toutes les compétences indispensables à la réalisation de campagnes de communication globale efficaces : réflexion stratégique, publicité TV et édition, négociation commerciale, achat d’espaces, modèles économétriques, CRM, design, relations publiques, services marketing, traduction…. tout ce qui fonde un réseau multicanal international traditionnel pour les groupes, mais avec une approche artisanale.
Pour chaque problématique, Thenetworkone construit en effet une solution unique en adéquation avec les besoins de l’annonceur et de son agence principale. Le réseau ainsi constitué est managé par un des directeurs de Thenetworkone qui est seul et entièrement responsable de la performance des équipes. Chaque agence partenaire est sélectionnée sur les marchés cibles en fonction de ses compétences et de leur pertinence par rapport à ce qui est demandé par le client.
Thenetworkone fournit, outre le management de l’ensemble du projet, le « qui fait quoi » et le « comment faire » ainsi que les moyens technologiques pour un travail en commun, le partage des idées créatives et leur application aux différents programmes locaux.
Tous les directeurs ont au moins dix ans d’expérience en communication internationale dans des agences et pour des clients de premier ordre.

Banques alimentaires - Livre restaurer l'homme

Vingt témoignages pour parler de l'exclusion, de ceux qui s'en sortent et de ceux qui les ont aidés à s'en sortir.
Les personnes interviewées ont évoqué tour à tour leurs réussites, leurs espoirs, leurs envies, mais également leurs doutes et difficultés.
Chez Armania nous avons été particulièrement heureux de nous associer à cette opération.

Conception, réalisation, édition et fabrication d'un livre de témoignages de personnes solidaires d'associations permettant des actions de luttes contre la faim pour que l'homme exclu retrouve sa dignité.
Quantité : 10 000 ex.

SNCF - RATP - Ministère transport - CPTP - Recueil de nouvelles

Un recueil de nouvelles et de brèves signées par de grands noms.
Un document créé pour rire des transports en commun dans les transports en commun.
Alors installez-vous confortablement, attention à la fermeture des portes, au signal sonore et attention au départ.

Description : Conception, réalisation, édition et fabrication d’un livre de nouvelles et de brèves liées aux transports publics.
Quantité : 400 000 ex.
Clients : CPTP,SNCF,RATP, TER, Ministère des Transport.
Format : 105x150 mm, 64 pages.
Auteurs : Didier Daeninckx, Marie Desplechin, Irène Frain, Sylvie Joly, Jean-Michel Ribes,...

Eau de Paris - Livre

Si une eau de qualité coule au robinet de chaque parisien, c’est grâce à EAU DE PARIS, société anonyme de gestion des eaux de paris. Chargée d’assurer la production et le transport des 620 millions de litres d’eau consommés chaque jour par les parisiens, EAU DE PARIS-SAGEP milite pour le « développement soutenable ». D’où la publication de 2 livres qui nous font découvrir à travers de sublimes images les pays où l’eau fait défaut. Coéditeur, Armania a apporté son savoir-faire pour la sélection de l’éditeur/distributeur et la réalisation du coffret.

Universal - Dossier de presse Andrea Bocelli

Andrea Bocelli, le ténor aux 50 millions d’albums revient avec un nouvel opus simplement intitulé « Andrea ». A l’occasion du lancement du nouvel album, Universal a fait appel à Armania pour la réalisation d’un dossier de presse avec un CD single intégré. Un support de commercialisation efficace et sobre, comme on les aime.

Sport 2000 - Magazine Mooove

Sport 2000 a confié à l'agence la création de son journal interne. Forte de plus de 400 magasins en France, l'enseigne souhaite par ce biais fédérer son réseau, multiplier les échanges entre ses magasins plaine et montagne, et mettre en avant sa nouvelle identité visuelle. Sous forme d'un 8 pages A4, Mooove, c'est son nom, communique l'image d'une enseigne dynamique, qui bouge avec son temps, en reprenant les trois " O " de 2000. Commentaires d'Évangéline Karahalios : " Mooove a été conçu comme un zoom avant. En couverture, l'image d'un sportif en gros plan est là pour faire rêver. Puis, plus on entre dans le magazine, plus on passe du général (articles de fond) au particulier, avec la mise en avant de cas concrets, d'astuces. Pour que les adhérents s'approprient le magazine, celui-ci doit leur apporter de l'information utile et du conseil".