Armania, agence vivante

Recommandation stratégique

La marque est comme un corps vivant : elle naît, grandit, vieillit et parfois disparaît. Elle peut aussi bénéficier d’une longévité exceptionnelle. Pour lutter contre le vieillissement, elle doit en tout cas s’adapter aux nouvelles donnes sans pour autant perdre son âme.
Les causes de vieillissement sont multiples et variées : valeurs structurantes en dehors de l’air du temps, nouvelles réalités du marché, évolution de la demande, réactions à contre-courant, lifting trop superficiel…

© armania - toute reproduction interdite

Le contemporain caracole en cote

Globe-trotters de la fine fleur des galeries et badauds des expos se ruent sur l’art au présent d’un même élan gourmand. Frénésie contemporaine ?

© armania - reproduction interdite

Le sport est dans la ville !

Marathon, walkin, roller contest, randonnée roller ou vélo, in-line, skateboard, snake-board, street-luge, trottinette, BMX, VTT, streetball (basket, foot ou hockey)… les nouveaux sports envahissent la ville !
Leur point commun : l'apprentissage se fait dans la rue, on débute sur le champ sans inscription préalable à un club, une association…

© armania - reproduction interdite

Va y avoir du sport !

(1) LE PARRAINAGE SPORTIF, C’EST QUOI, AU JUSTE ? 

    Une alternative qui donne du souffle
Distinct de la publicité et du mécénat – qui n’implique pas de contrepartie –, le parrainage sportif est une technique de communication par laquelle le sponsor apporte un soutien matériel à une manifestation, un sportif ou une organisation sportive, en échange de la mise en valeur de son nom ou de sa marque. En d’autres termes, c’est la possibilité d’une communication qui échappe à la banalisation et la surenchère des messages publicitaires. C’est instaurer un mode affectif et subtil pour s’adresser à ses clients et prospects, aux médias, à la sphère publique, à ses salariés, et leur révéler un profil engagé, citoyen… sportif !

© armania - reproduction interdite

La naissance du désir

Atelier d'échange armania

Dans le Banquet, Platon fait raconter à l’un des protagonistes le mythe de la naissance d’Eros, symbole du désir amoureux :
Eros a été engendré lors d’un banquet des dieux, organisé par Aphrodite. Poros, son père, l’un des dieux présents au banquet, se retire et, enivré de nectar, s’effondre dans l’herbe. Pénia, une mendiante, profite de l’occasion pour se coucher près de lui et… concevoir Eros.
Pénia, la mère d’Eros, symbolise la pauvreté, la limitation, car le désir porte en lui le manque. Poros, à l’inverse, symbolise la plénitude sans limite, car il y a dans le désir une énergie, une force divine. Le désir porte en lui cette ambiguïté.
Il semble qu’il y ait là contradiction, mais la nature du désir est contradictoire. Eros n’est pas un dieu, et il n’a pas été conçu à l’initiative de Poros -la plénitude, la perfection- mais de Pénia, la mendiante, le manque.

Téléchargement com_nomme_dsir.pdf
patientez quelques secondes

© armania - toute reproduction interdite

L’e-commerce, moteur de croissance des professionnels de la distribution

Plus qu’un nouveau point de vente complémentaire, les sites de commerce électronique sont aujourd'hui au centre des préoccupations des directions générales des professionnels du secteur de la distribution.

Après avoir assimilé le canal Internet comme une activité à part entière généralement filialisée sous un nom parfois différent de l'enseigne, les distributeurs jouent désormais la carte du multicanal. On capitalise sur la marque, l'idée étant d'apporter des services complémentaires au client et de le fidéliser.

Les chaussures aussi se vendent bien en ligne

Mercredi 9 janvier, premier jour des soldes d'hiver et "D Day" chez Sarenza.com, site français de vente de chaussures en ligne. "Contrairement à l'électronique, dont le pic des ventes se situe avant Noël, dans la mode, c'est aujourd'hui que nous allons réaliser nos plus grosses ventes", explique Stéphane Treppoz, PDG de la société.

L'e-commerce plus en forme que jamais en 2007

L'e-commerce plus en forme que jamais en 2007
2007 a été une nouvelle année de croissance pour la vente en ligne, selon l'Acsel. L'ensemble des indicateurs au beau fixe prédit un scénario similaire pour l'année qui commence.

L'e-commerce ne connaît pas la crise. En 2007, le chiffre d'affaires de la vente en ligne a progressé de 37 % par rapport à l'année 2006 pour atteindre 13,2 milliards d'euros, selon le bilan annuel publié par l'Association pour le commerce et les services en ligne (Acsel). Le montant des ventes en ligne a ainsi presque doublé par rapport à 2005. En englobant la vente de services financiers et de contenus numériques pour ordinateurs et téléphones mobiles, l'ensemble du marché de l'e-commerce a généré un chiffre d'affaires global compris entre 19 et 20 milliards d'euros au cours de l'année écoulée, soit 8 % du commerce de détail en France. "La tendance devrait se poursuivre en 2008", se félicite le président de l'Acsel, Henri de Maublanc.

Short stories de Klara Kristalova (au 10, impasse Saint-Claude, 75003 Paris, autre entrée de la galerie)

Après Londres et Stockholm, Emmanuel Perrotin propose la première exposition personnelle de Klara Kristalova à Paris.

"Klara Kristalova se sert de la sculpture en céramique pour nous emmener dans son univers onirique, dans ses mondes miniatures où l'étrange tutoie l'humour.

La violence, si tu te tais, elle te tue

Armania remporte le Grand prix des collectivités territoriales 2007
envoyé par LesVideos2CBNews

Armania remporte également le prix AACC et Assemblé Nationale de la communication citoyenne

Challenge
La région Île-de-France consulte Armania dans le cadre d’un appel d’offres. Il s’agit  de concevoir et de réaliser une campagne de communication pour promouvoir le numéro vert de « Jeunes Violences Écoute » et le service à la personne qui lui est rattaché.

Constat
Confrontés à un environnement de plus en plus violent, les jeunes sont démunis et se laissent enfermer dans la loi du silence. Le dispositif « Jeunes, Violences, Écoute » a été créé par le Conseil régional d’Île-de-France pour écouter les jeunes victimes, leur apporter un soutien moral et les orienter dans leurs démarches, grâce à un numéro vert. Mais malgré le succès des campagnes précédentes, le dispositif de communication originel s’est banalisé.

Tremplin
Se détournant du discours professoral ou sentencieux comme du « jeunisme », l’un et l’autre mal acceptés par la cible, Armania choisit de retourner à la source. Pour se faire entendre des jeunes en leur parlant de violence, la dream team de la rue de la Roquette s’imprègne de leur culture – musique, presse, cinéma – et mène l’enquête dans un lycée de Seine-Saint-Denis et en appelant le numéro vert.

            

Spot radio violence.mp3

 

Résultats

Sur le n° vert :
o       pic au moment de la vague de sept-oct : + 59%
o       pic au moment de la vague de janvier : + 20 %

Sur le site Internet :
o       pic au moment de la vague de sept-oct : + 48%
o       pic au moment de la vague de janvier : + 30 %

À la clé…
Cette campagne a reçu le premier par le magazine CB News dans la catégorie « Collectivités territoriales » en septembre 2007.

Slow food

Après le fast food, le slow food arrive au galop. Université des Sciences gastronomiques en Italie, associations telles que Slow Food et Kokopelli en France, salons professionnels comme « Aux origines du goût », convivium en régions, Community Support Agriculture aux Etats-Unis et bientôt dans notre pays, le monde s’organise et se mobilise pour lutter contre la malbouffe, produire mieux et respecter la planète.
Le goût du consommateur et les choix éthiques constituent un outil de pression que le marché ne peut ignorer.

© armania - toute reproduction interdite

Les mags des marques font un tabac

Ils déferlent dans nos boîtes à lettres, campent aux caisses des magasins, trônent dans les salles d’embarquement des aéroports, s’abandonnent sur une banquette du TGV…. Qui sont-ils ? Les consumer magazines. Pour nous attirer et nous fidéliser, grande conso et enseignes chics jouent les patrons de presse.

© armania - toute reproduction interdite

Sport 2000 - Campagne globale de fidélisation

Christelle Bureau, responsable fidélisation groupe Sport 2000 nous parle du programme de la marque

 

 

 

 

Cacao Barry et Armania, tout l'art du chocolat...

Avec plus de 160 ans d'expertise, Cacao Barry est aujourd'hui l'une des références internationales des couvertures de chocolat, des produits chocolatés ainsi que des produits de services et de décoration. Les chocolatiers, maîtres pâtissiers, maîtres boulangers et restaurateurs choisissent la marque Cacao Barry pour la perfection absolue de sa finesse, de son goût et de sa texture. Pour renforcer le positionnement de la marque, Cacao Barry a confié sa campagne de communication à Armania, mettant l'accent sur ses valeurs fondatrices : l'art, la créativité et le partenariat.

Armania lance le "Grand Prix Armania"

Armania lance le "Grand Prix Armania", un concours destiné aux étudiants d’écoles d’art graphique et d’écoles de commerce.

L’agence conseil en communication et édition Armania évolue et change son identité visuelle avec une nouvelle signature.
Sur la base d’un nouveau concept pour l’agence, Armania suscite les jeunes talents et ouvre, pour la première fois, à tous les étudiants de moins de 26 ans issus d’écoles d’art graphique et d’écoles de commerce, de gestion et de communication, un concours national baptisé : « Le Grand Prix Armania ».

Pub TV 2007 Sport 2000 Ski

2006 est l'année du changement pour Sport 2000.D'une part, l'enseigne travaille à la mise en phase de son image avec son positionnement : "le sport et la mode comme un jeu". D'autre part la marque des marques se démarque et passe à l'antenne.
Armania et Sport 2000 déclinent donc le nouveau concept en quatre films publicitaires diffusés tout au long de l’année. Diffusé à partir du 1er janvier 2007, le premier des quatre spots met en scène le départ ubuesque d’une famille aux sports d’hiver, tout en vantant les avantages du ski tranquille avec Sport 2000. Il sera présent sur le petit écran dès le début du mois de janvier.
      Les trois autres spots sortiront à l’approche de l’été, à la rentrée des classes et à Noël prochain.
Le but de cette campagne est de gagner des points en termes de notoriété et d'image auprès des consommateurs et des adhérents.
En plaçant ces films sous le signe de l’humour, Armania et Sport 2000 sont déjà sûrs d’atteindre un objectif : réconcilier les consommateurs avec la pub.

L’agence Armania signe la nouvelle campagne de Sport 2000, pour la première fois en télévision

L’enseigne Sport 2000 lancera en janvier sa première campagne de communication en télévision avec l’agence Armania. Sous la signature « Sport 2000 Le sport…..mais pas que », la campagne se décline en 4 spots de 20 et 12 secondes (un pour chaque saison), réalisé par M. Peter Harton pour Pixie. A partir du 8 janvier et jusqu’au 21 janvier , un premier film de 20 secondes sera proposé sur les chaînes hertziennes (TF1, M6 et Canal +) et sur le Câble (Canal + Sport, Eurosport, W9, l’Equipe TV).

Armania pour le Conseil Régional d’Ile-de-France

La violence n’est pas une fatalité. Pour la combattre il faut la dénoncer, parce que c’est dans le silence qu’elle tue…..Alors, pour sensibiliser les jeunes et les amener à parler, quoi de mieux qu’un rap qui sonne juste avec des mots qui résonnent ? Voilà une communication en parfaite adéquation avec les codes de la cible, portée par un média qui, à l’heure des révolutions technologiques, montre combien il peut se transformer en puissant relais citoyen.

Commande premium

Une marque d'exception
Cacao Barry, marque phare du Groupe Barry Callebaut, voulait asseoir son positionnement en tant que marque d’exception, incontournable pour l’ensemble des professionnels.
Après réflexion du planning stratégique, Armania propose de doter Cacao Barry de valeurs complémentaires, haut perchées dans le registre hédoniste : émotion, séduction, surprise… De quoi bâtir un petit mythe !

À l’origine
Marque française de chocolat fondée en 1842 par Charles Barry, Cacao Barry a développé une large gamme de produits qui cible les professionnels du chocolat. Leader en France, la marque Cacao Barry l’est aussi à l’étranger, puisqu’elle est commercialisée dans vingt-deux pays.
Depuis 1996, Cacao Barry est le porte-drapeau haut de gamme de la division Gourmet du groupe Barry Callebaut. Chocolatiers, maîtres pâtissiers, maîtres boulangers et restaurateurs lui sont attachés pour sa finesse, son goût savoureux et sa texture unique.

Formule magique
En adoptant les registres habituellement réservés à d’autres domaines du luxe, et en adaptant leurs codes – monogramme, logo couture, etc. –, Armania créé un univers de communication qui dit luxe et élégance sans avoir recours au superfétatoire.

À la clé…
Une nouvelle charte graphique pour une communication internationale cohérente ;
un leaflet et des annonces presse pour véhiculer ce nouveau positionnement.

Spots radio Sport 2000

Coupe du Monde, Fête des Pères, Fédération Française de Rugby ou d’Athlétisme, Stade de France, Equipe de France de Football, les partenaires et les grands rendez-vous qui ponctuent l’année sport 2000 ont été passés au crible de l’humour pour restituer l’esprit de la marque : la passion du sport mais avec de la dé-ten-te. Et de la détente il y en a dans ces spots, on peut même dire qu’ils ne manquent pas de ressort ! Le rire est au rendez-vous de ces 10 premiers 30" et les 10 suivants ne risquent pas d’engendrer de dépression non plus…
Spot radio teeshirt.mp3
Spot radio fitness.mp3
Spot radio location ski.mp3