Marketing Direct N°123 - Maire-Juliette LEVIN
Clairement revendiquée par le créateur des vacances «tout compris», la nouvelle promesse client se décline sur le Web, mais aussi à travers un tout nouveau programme de fidélisation, bientôt finalisé. Plus que jamais, le client est traité en VIP. Le «tout compris» haut de gamme, basé sur une prise en charge offrant
une liberté d'esprit totale où chacun peut y trouver son compte, telle
est la promesse du Cub Me
Air France/KLM : 278 destinations dans 105 pays. Et 75 millions de passagers/an dont 15 millions d'adhérents Flying Blue. Le réseau social d'Air France est une plate-forme permettant à ses clients de "se rencontrer" sur ses vols, dans les aérogares, les villes de destination.
Source : e-marketing magazine
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L'élection présidentielle américaine de 2008 aura vu l'avènement de la publicité politique en ligne. A ce tire, les budgets consacrés à la e-pub sont révélateurs : Barack Obama a investi 5 millions de dollars rien qu'entre janvier et juillet 2008, donc pour remporter l'investiture démocrate. Le principal bénéficiaire de ce plan média online n'est autre que Google, le moteur de recherche ayant empoché pas moins de 3 millions de dollars répartis entre ses liens sponsorisés et la diffusion de bannières sur son réseau AdSense.
Source : Le Journal du Net
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Entre tradition et modernité, Alsa se met à l'heure du Web 2.0. La marque de levures et sucres du groupe Unilever invite les jeunes internautes et les mamans à redécouvrir les plaisirs de la pâtisserie.
Dans ce nouveau Alsa.fr, le sachet de levure chimique, emblématique de la marque née en 1897 sert de cadre à la navigation dans l'univers de la marque mais pas seulement. Alsa dispense des recettes dont une nouvelle chaque semaine.
Source : Le Journal du Net
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Se rendre sur des sites d'information santé ou participer à des forums dédiés devient une habitude pour les Américains. Dans l'étude Cybercitizen Health v8.0, l'institut Manhattan Research souligne que ces nouveaux supports sont devenus primordiaux pour les patients et professionnels qui souhaitent partager résultats d'analyses et expériences.
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Barack Obama est le personnage publicitaire 2008 toutes catégories confondues. Avec ses équipes, il aura su déployer une communication multi-canal sans précédent. Incontournable, on parle d'Obama partout : plus de 1 600 vidéos publiées sur sa page Youtube, un appel aux dons sur tous les supports, Obama sur Twitter, Obama sur Facebook... A cela, il faut ajouter tous les sympathisants de Barack Obama qui créent du contenu en rapport avec le futur président.
Obama a d'ailleurs été élu par les professionnels du marketing, "Marketer of the year" (Adage).
http://www.culture-buzz.fr/blog/Top-5-Barack-Obama-viral-marketing-2394.html
Le chiffre d'affaires du e-commerce français au 3ème trimestre 2008 a augmenté de 25% par rapport à la même période de l'an dernier pour atteindre 4 milliards d'euros. Ce montant correspond à 42,7 millions de transactions en ligne, chiffre en augmentation de 26% sur un an. (enquête publiée par l'Acsel).
Source : Le Journal du Net
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Le Monde.fr du 22/10/08
Un écran tactile, un clavier coulissant et des applications bien connues, comme Gmail, Google Maps ou le célèbre moteur de recherche....Autant de propriétés que la presse spécialisée américaine s'est empressée de mettre en avant pour la sortie du "Google phone", mercredi 22 octobre aux Etats-Unis. "Si l'Iphone incarne la beauté, le Gphone est l'intelligence" souligne Time Magazine, quand le site spécialisé CNet souhaite la "bienvenue au G1".
Deux tiers des entreprises dans le monde estiment que les réseaux sociaux représentent l'avenir de la collaboration. Pourtant seules 7 % d'entre elles ont déjà intégré une solution de ce type. Et à peine 20 % disposent d'une stratégie pour l'adopter. Comme l'explique à L'Atelier Olivier Lepeltier, responsable solution collaborative d'Avanade, qui a commandité l'étude, le principal obstacle à l'expansion de ces outils n'est pas l'impact négatif sur la productivité qu'on leur attribue, à tort ou à raison.
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Les dépenses des consommateurs de produits de luxe en ligne ne devraient baisser que de 1% d'ici l'année prochaine. Un chiffre bien inférieur à la moyenne.
Malgré la dégradation de la situation économique, le commerce en ligne se porte bien, notamment dans le secteur du luxe. Selon une étude commandée par l'agence de marketing LinkShare et réalisée par Juniper Research, les personnes achetant régulièrement des produits de luxe sur le Web représentent plus de 10 % des e-consommateurs en Grande-Bretagne. Les "Luxury Shoppers" n'ignorent certes pas le ralentissement de l'économie mondial : seul un sur trois déclare ne pas s'en soucier.
Source : E-marketing
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16 plateaux artistiques , 12 salles de diffusion, des résidences d'artistes, des cafés, un jardin, une librairie, un restaurant, des commerces… les 39 000 m2 du 104 n'ont pas fini de vous donner à voir.
Le 104, ouvert le 11 octobre en grandes pompes (oups, pardon), renaît des cendres des anciennes Pompes Funèbres d'Aubervilliers, elles mêmes construites sur l'ancien abattoir Villette-Popincourt de 1874.
Elles se sont muées en une vaste centrale d'arts bien vivants ou cohabitent dorénavant arts plastiques, design, vidéo, musique, danse, théâtre, mode, cinéma ou encore littérature.
Un constat sans appel : le e-mailing au sens traditionnel du terme est bel et bien mort. Les routeurs ne garantissent tout au plus qu'un taux d'ouverture de 20%. Désormais, ce qu'un internaute attend d'une campagne en ligne tient autant à l'offre de l'annonceur qu'à la manière dont celle-ci lui est vendue. Plus un annonceur est à même d'accompagner son offre d'un contenu créatif et dédié au lancement de sa campagne, plus il sera en adéquation avec les attentes des internautes.
Source : Le Journal du Net
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La campagne Gillette, "Mission 5v1"
Pour développer la notoriété et le positionnement de son nouveau rasoir, le "Power Stealth", Gillette a plongé sa cible (les 18-25 ans) au cœur d'un jeu de pistes interactif, baptisé "Mission 5v1". L'annonceur propose aux internautes de se lancer à la poursuite du voleur d'un objet mystérieux une enquête (virtuelle) à travers l'Europe, faisant appel à Google Maps, incorporant de faux appels téléphoniques interactifs et des indices en vidéo. L'ensemble du dispositif a été soutenu par des dispositifs viraux.
Source : le Journal du Net
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Depuis le mois de septembre, Kindy commercialise la Kindy Clip. Une paire de chaussettes classiques au premier abord. Mais équipées d’un petit clip en PVC au niveau de la cheville qui permet de mettre fin à la corvée du tri. Une fois enlevées, on peut les « clipser » pour ensuite les laver et les sécher ensemble.
Jean-Baptiste DUVAL
Article Web du 08/10/2008 - @ Jean-Baptiste DUVAL
LE MONDE | 02.10.08 | 07h17 - Joël Morio
Pendant la crise, les défilés continuent. Le monde de la mode semble
insensible à la tourmente financière qui emportent les bourses et les
banques. En apparence seulement, car le secteur de l'habillement
n'est pas épargné par la conjoncture économique.
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Après la campagne du printemps dernier dans la presse écrite,
Timberland poursuit cet automne ses investissements publicitaires
en télévision et sur Internet avec le lancement de sa campagne
"Take it all on" (Ne reculez devant rien), réalisée avec l’agence
londonienne Leagas Delaney. Cette nouvelle campagne cherche à
susciter le désir grâce à des créations originales, un ciblage plus
jeune et en faisant référence aux valeurs fortes de Timberland en
termes de développement durable.
C’est quoi ce camion? C’est la dernière opération mise en place par
TriBeCa pour le compte de Surcouf et de sa carte @vantages.
Qui n’a jamais rêvé d’entrer dans un magasin Surcouf et pouvoir
repartir avec à peu près autant de produits qu’il le souhaite?
Les marques font de plus en plus souvent appel à l'ouïe des consommateurs. Certaines vont jusqu'à adapter les sons à chaque offre ou encore se posent en découvreuses de talents sur le Web. Créer un univers musical en phase avec son positionnement, c'est le challenge que tentent aujourd'hui de relever les marques ; elles cherchent à raconter des histoires sonores afin de faire vibrer les consommateurs en jouant sur les registres rationnel et émotionnel.
Source : emarketing.fr
Lire la suite "Quand le son prend ses marques...les marques haussent le ton" »
La marque de chewing-gum Orbit, du groupe Wrigleys, a un positionnement clair : le chewing-gum qui procure le sentiment absolu d'une bouche propre !
La marque, qui avait signé en 2006 un beau partenariat avec Snoop Dog afin de laver sa bouche de vulgarité revient avec une opération de street marketing bien pensée.
Lire la suite "Orbit : le sentiment absolu d'une bouche propre" »
"Il est possible de contourner la réalité économique morose". L'auteur de ces propos sait de quoi il pare : Jacques Antoine Ganjon, PDG de Vente Privée table sur une croissance de 40% en 2008. D'après François Momboisse, président de la Fevad "on a sur Internet deux arguments que les autres n'ont pas : il est possible de comparer les prix...et ces prix sont de 20 à 30% moins élevés qu'en boutique". Et, en effet, la Fevad enregistre une croissance de 30% des ventes e-commerce au premier semestre 2008 par rapport au premier semestre 2007.